產品研發(fā)策劃
主要是針對市場需求，以細分市場為基礎，形成一個產品開發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長點。?
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產品是企業(yè)的生命體，是企業(yè)創(chuàng)造社會價值和滿足自身利益的唯一保障，失敗的產品會給企業(yè)帶來巨大的損失。國內每年上萬的新產品上市，為什么成功的寥寥無幾？這就缺乏嚴謹的產品策劃工作所造成的后果，嚴謹科學的產品策劃能讓企業(yè)的產品推向市場就收獲成功，避免錯誤的產品為企業(yè)帶來巨大的損失。
?產品的劃分
產品是企業(yè)的關鍵，也是品牌的基礎。有沒有好產品，以及對路的產品策略，從根本上決定了品牌有沒有價值的支撐，能不能取得堅實的成功。
正確的產品策略的關鍵是對產品線的劃分。產品線劃分可以從多個不同的角度來進行。但一般情況下，我們主要是從營銷角度將產品劃分成：明星產品、英雄產品、戰(zhàn)斗產品、個性產品四個類別，并根據不同的產品類別采取不同的定價方法。
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1/ 明星產品——體現實力和品牌
明星產品主要是用來體現企業(yè)的技術實力和品牌定位的，可以為企業(yè)樹立品牌形象，打造品牌價值。這類產品一般比較高端，具有較高的附加值，能夠在精神層面上滿足消費者的需求，消費者對它的心理價位是比較高的。因此可以采用價值定價的方法，將價格定得高一些。
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2/ 英雄產品——利潤的主要來源
英雄產品屬于企業(yè)的暢銷產品。它不一定是賣得最好的，但一定是最為企業(yè)賺錢的產品。這類產品一般屬于中端產品，而且通常采用目標收益定價的方法，以性價比取勝，既能吸引消費者，又能保證企業(yè)的利潤空間。
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3/ 戰(zhàn)斗產品——打擊對手的武器
戰(zhàn)斗產品一般會用在促銷活動中，用以制造人氣，打擊對手。比如淘寶上的爆款，就屬于戰(zhàn)斗產品。這類產品通常是銷量很大，但企業(yè)無法從它身上獲得利潤，有時甚至還要賠本。因為戰(zhàn)斗產品的作用不在盈利，而是吸引消費者，帶動其它產品的銷售，因此通常采用競爭定價的方法，薄利多銷，甚至無利多銷。
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4/ 個性產品——滿足個性化需求
個性產品是企業(yè)為客戶量身定制的產品。這類產品主要是用來培養(yǎng)客戶對企業(yè)的忠誠度，滿足客戶個性化需求的。一般而言，這類產品的生產成本會比較高，因此需要采取成本加成的定價方法，以保障成本、滿足客戶為目標，利潤反在其次。
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